3 Tipps für einen erfolgreichen Werbetext

Schreiben kann jeder. Aber was macht eigentlich einen professionellen Werbetexter aus? Was macht der Copywriter vielleicht anders als der Journalist oder Schriftsteller? Wir gewähren Ihnen einen exklusiven Einblick in das Agenturleben – und geben Ihnen drei Tipps für den erfolgreichen Werbetext direkt mit an die Hand.

#1 Fassen Sie sich kurz!

Die meisten Menschen empfinden Werbung als störend. Kommen Sie Ihren Lesern daher entgegen und fassen Sie sich kurz. Wer schnell auf den Punkt kommt, strahlt zudem Selbstvertrauen und Kompetenz aus. Das tut dem Image Ihres Unternehmens gut.

Unser Tipp: Vermeiden Sie Füllwörter. Verschachteln Sie Ihre Sätze nicht mit vielen Nebensätzen. Bleiben Sie bei einer Aussage pro Satz. Mit 8-12 Wörtern pro Satz sind Sie gut dabei.

#2 Vermeiden Sie Fremdwörter!

Ein Werbetext sollte möglichst leicht verständlich sein. Bedenken Sie, dass Ihre Zielgruppe sich vermutlich nicht so gut mit Ihrem Produkt auskennt wie Sie. Schon ein unbekanntes Fremdwort kann ein Hindernis darstellen – und den Leser vergraulen. Dabei fällt es vielen Unternehmen schwer, die eigenen Fachbegriffe als solche zu erkennen.

Unser Tipp: Gehen Sie nie vom eigenen Wissenstand aus! Schreiben Sie für den unerfahrensten Kunden, den Sie sich vorstellen können. Schreiben Sie möglichst einfach und klar. Für weitere Informationen bieten Sie Ihrem Leser Broschüren oder themenspezifische Landingpages.

#3 Schreiben Sie in Bildern! 

Werbetexte sollen nicht nur informieren. Sie sollen begeistern! Hier hilft es, ab und an in Bildern zu sprechen. Haben Sie die Headline oben gelesen? „So schmeckt der Werbetext!“. Natürlich wissen Sie, dass man Texte nicht essen kann. Und doch haben Sie direkt den Gedanken an etwas positives – an gutes Essen – in Ihrem Kopf. Stimmt‘s?

Unser Tipp: Nutzen Sie Bilder und Metaphern, um den Leser neugierig auf mehr zu machen! Aber übertreiben Sie es nicht. Wer nur drum herumredet, kommt nicht auf den Punkt!

Und warum gibt es darauf keine klare Antwort?

Ein Logo? Das ist weit mehr als nur der verzierte Name eines Unternehmens. Es ist der erste Schritt zu einem professionellen Auftritt – und wird bestenfalls zum Markenzeichen, das man überall wiedererkennt. Doch wieviel kostet so ein Logo eigentlich? Wieviel ist es wert? Wir verraten es Ihnen.

Die Preisspanne für die Erstellung eines Logos ist enorm. Je nachdem, wen Sie fragen, erhalten Sie Antworten von vielleicht 500 bis zu 100.000 Euro. Auch innerhalb einer Agentur variieren die Preise oft. Der Grund: Im Gegensatz zu vielen anderen Medien basiert die Kalkulation eines Logos nicht auf dem Stundenpreis.

Stellen Sie sich einmal vor, Sie haben zwei Grafiker: Einer von ihnen hat gerade seinen Abschluss gemacht – der zweite arbeitetet seit 10 Jahren in seinem Beruf. Beide sollen ein Logo entwickeln. Der Jungspund braucht einige Tage bis zur Erstvorlage – und dann noch einmal mehrere Wochen, bis der Kunde wirklich zufrieden ist. Hier kommen schnell einige gravierende Korrekturrunden zusammen. Der erfahrene Grafiker hingegen präsentiert erste Entwürfe nach kurzer Zeit – und begeistert oft schon bei diesem Termin. Noch ein wenig Feinschliff, dann ist das Projekt erledigt. Der Unterschied: Aufgrund seiner Erfahrung kann der langjährige Grafiker nicht nur besser zuhören und umsetzen – er berät seine Kunden auch kompetent.

Die Zeit, die der Grafiker zur Logo-Gestaltung braucht, sagt nicht automatisch etwas über die Qualität der Entwürfe aus. Neben der Erfahrung ist auch das Kunden-Briefing ein wichtiger Faktor, der den Aufwand und damit die Projektdauer beeinflusst. Eine Kalkulation auf Stundenbasis macht hier also keinen Sinn. Warum sollten Sie auch einen Grafiker, der Sie schnell zufrieden stellt, schlechter bezahlen als einen Jungspund, der einfach länger braucht?

 

Die Kernfrage: Wie wird das Logo verwendet?

Wenn der Aufwand selbst nicht entscheiden ist – was macht dann den Preis aus? Die Antwort liegt letztendlich in der Bedeutung des Logos für ein Unternehmen. Wird es nur an der Hausfassade, am Fahrzeug und auf wenigen Flyern genutzt? Oder gehen Mailings mit dem Logo an Haushalte in ganz Deutschland? Ist das Unternehmen vielleicht sogar auf internationalen Messen unterwegs und präsentiert sich da? Je größer und einflussreicher ein Unternehmen ist, umso wichtiger ist sein Branding. Das wirkt sich auch auf den Preis aus.

Letztendlich entscheiden die Erfahrung der Agentur, das Unternehmen selbst und die geplante Verwendung des Logos über den Wert des Logos – und damit auch über den Preis. Das erklärt am Ende auch, warum eine Standardantwort hier gar nicht möglich ist.