Marketing Archive - LOGLAN media | Werbeagentur Dortmund

Farben, die wirken: Farbpsychologie im Marketing

v.wienskol — Tue, 12 Aug 2025 11:10:19 +0000

Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, warum Sie einer Firma mehr vertrauen als einer anderen, obwohl Sie beide nicht kennen? Warum gefällt Ihnen dieses Produkt mehr als ein fast identisches anderes? Qualität alleine entscheidet nicht. Oft können Farbpsychologie und Design weitaus mehr Einfluss auf Kaufentscheidungen haben, als wir denken. Meist geschieht das unbewusst.

Farben sprechen ihre eigene Sprache.

In der Farbpsychologie hat jede Farbe ihre eigene Bedeutung und Wirkung. Farben sind mehr als nur Dekoration – sie transportieren Botschaften, lösen Emotionen aus und beeinflussen unter anderem, wie Kunden Ihre Marke wahrnehmen.

Farben und auch Farbkombinationen können bestimmte Assoziationen wecken und so wirken:

Blau steht oft für Präzision, Stabilität und Seriosität. Sie wird häufig von Banken, Versicherungen und technisch orientierten Unternehmen genutzt.
Grün strahlt Harmonie und Natürlichkeit aus – ideal für Unternehmen, die Nachhaltigkeit, Gesundheit und Naturverbundenheit vermitteln möchten.
Rot signalisiert Energie, Kraft und Dynamik und wird vermehrt bei Elektrowerkzeugen, Industriemaschinen und Rettungstechnik eingesetzt.
Violett bringt etwas Mysteriöses, Spirituelles mit sich. Die Farbe wird aber auch mit Exklusivität und Luxus in Verbindung gebracht.
Orange vermittelt Kreativität, Enthusiasmus und Geselligkeit. Kein Wunder, dass unser LOGLAN-Logo diese Farbe trägt.
Gelb ist die Farbe der Spontanität und Aktivität. Sie wirkt fröhlich und belebend, sollte jedoch nicht zu grell verwendet werden, um nicht billig zu wirken.

Bedeutet das, alle Kreativen sind Orange?

Müssen Technikunternehmen Blau sein und Gala-Bauer Grün? Nein. Denn obwohl diese Assoziation zwischen Farben und bestimmten Eigenschaften oft funktioniert, sollte jedes Unternehmen individuell betrachtet werden. Sie wollen den Markt einmal richtig aufmischen und mit einem Paukenschlag auftreten? Dann entscheiden Sie sich für Farben, die herausbrechen und auffallen.

Mutige Farbentscheidungen können genau das Signal senden, das Ihr Unternehmen einzigartig macht. Statt sich stur an Konventionen zu halten, setzen Sie auf eine Farbwelt, die Ihre Werte und Ihren Charakter widerspiegelt – und Ihre Zielgruppe überrascht. So schaffen Sie nicht nur Wiedererkennungswert, sondern prägen auch Emotionen, die lange haften bleiben.

In der Praxis bedeutet das: Scheuen Sie sich nicht vor ungewöhnlichen Kombinationen oder einer starken Kontrastwirkung. Denn manchmal ist es genau dieser mutige Schritt, der Ihre Marke aus der Masse heraushebt und neue Kunden begeistert.

Farben allein reichen nicht – auch das Design zählt

Farbe ist ein mächtiges Werkzeug, doch erst im Zusammenspiel mit einem durchdachten Layout entfaltet sie ihre volle Wirkung. Ein klares Layout lenkt den Blick gezielt auf das Wesentliche: Ihr Produkt, Ihre Botschaft, den Handlungsaufruf. Weißraum schafft Ruhe und Fokus, während gezielte Farbkontraste wichtige Details hervorheben.

Setzen Sie deshalb auf eine ganzheitliche Gestaltung, die Farbe und Layout strategisch verbindet – so erreichen Sie Ihre Zielgruppe effektiver und bleiben als Marke im Gedächtnis.

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B2B-Marketing-Trends 2025

p677997 — Fri, 24 Jan 2025 10:48:49 +0000

Wie Sie mit der richtigen Strategie wirksam und nachhaltig auf dem Markt überzeugen.

2025 verspricht ein spannendes Jahr für B2B-Unternehmen zu werden. Ein Jahr voller Chancen, sich erfolgreich eine starke Markenpräsenz aufzubauen und die Zielgruppe nachhaltig zu begeistern. Wer die aktuellen Entwicklungen versteht und gezielt anwendet, kann die Sichtbarkeit seiner Marke deutlich steigern. Auch Prozesse werden dadurch effizienter gestaltet und optimiert. In diesem Blogartikel stellen wir Ihnen drei B2B-Marketing-Trends vor, die für uns 2025 nicht wegzudenken sind.

1# B2B-Marketing-Trend: Markenbildung im Fokus

Markenbildung wurde im B2B-Bereich lange unterschätzt. Unternehmen setzten auf die Qualität und Funktionalität ihrer Produkte, um Kunden zu gewinnen. Doch dieser B2B-Marketing-Trend zeigt: Eine einprägsame Marke ist der Schlüssel, um sich abzuheben. Immer mehr Unternehmen erkennen den Wert einer klar definierten Markenidentität.

Warum Markenbildung entscheidend ist

Eine klar definierte Unternehmensmarke bietet Orientierung – für Kunden, Partner und auch die eigenen Mitarbeiter. Sie vermittelt, wofür ein Unternehmen steht, welche Werte es lebt und was es von der Konkurrenz unterscheidet. In einer zunehmend gesättigten und digitalen Welt ist dies unverzichtbar, um sichtbar zu bleiben und Vertrauen zu gewinnen.

Die Grundpfeiler der Corporate Identity

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Markenstrategie liegt in einer klaren Positionierung. Eine konsequente Corporate Identity (CI) ist dabei der Grundpfeiler: Sie sorgt für ein einheitliches und authentisches Auftreten über alle Kanäle hinweg. Dazu gehören:

Markenkern: Die Identität des Unternehmens umfasst seine Geschichte, Werte und Visionen.
Corporate Design: Ein moderner visueller Auftritt, der Professionalität und Wiedererkennungswert schafft.
Konsistente Kommunikation: Ob im Claim, auf der Website oder in sozialen Medien – die Marke muss über alle Kanäle hinweg einheitlich und authentisch auftreten.

Unternehmen, die ihre Marke konsequent aufbauen, gewinnen nicht nur Kunden, sondern auch Talente. Besonders in Zeiten des Fachkräftemangels ist Employer Branding ein zusätzlicher Pluspunkt einer starken Marke.

2# B2B-Marketing-Trend: Künstliche Intelligenz: Der neue Kreativbegleiter?

Dieser B2B-Marketing-Trend verändert die Arbeitswelt grundlegend: Ob Texte, Bilder oder Videos – KI unterstützt Sie dabei, zeitaufwändige Aufgaben zu erledigen und schafft Freiraum für frische, kreative Ideen. Gleichzeitig hilft künstliche Intelligenz dabei, Prozesse effizienter zu gestalten und innovative Inhalte mit etwas mehr Leichtigkeit zu entwickeln.

Textgenerierung: KI-Tools wie ChatGPT erstellen Produktbeschreibungen, Blogartikel oder Social-Media-Beiträge innerhalb weniger Minuten.
Bild- und Videoerstellung: Bildgeneratoren wie DALL-E oder Videotools erstellen realistische Visualisierungen, Animationen oder sogar Werbespots.
Datenanalyse: KI hilft dabei, Zielgruppenverhalten zu analysieren und Marketingmaßnahmen präzise auszurichten.

Die Grenzen von KI

Trotz beeindruckender Ergebnisse ist Vorsicht geboten. Beim Einsatz von KI ist Immer der professionelle Blick eines erfahrenen Marketingexperten gefragt. Denn künstliche Intelligenzen sind fehleranfällig. Die Ergebnisse sind zudem oft generisch und oberflächlich. Die Qualität der Ergebnisse hängt maßgeblich von der Qualität der Eingaben – also den Prompts – ab. Auch rechtliche Unsicherheiten in Bezug auf Urheberrechte und Lizenzen stellen weiterhin eine Herausforderung dar.

Der entscheidende Faktor ist die Kombination aus Mensch und Maschine: Während KI repetitive Aufgaben übernimmt und kreative Prozesse unterstützt, sorgt menschliche Expertise für den Feinschliff, die Emotionalität und die notwendige Präzision.

3# B2B-Marketing-Trend: Visuelle Markenkommunikation mit 3D-Technologie

Ganz weit oben bei den B2B-Marketing-Trends 2025 ist die Markenkommunikation mit 3D-Technologie. Was das heißt? Ganz einfach: Nutzen Sie 3D-Design, um Produkte oder komplexe Prozesse einfach zu visualisieren. An dieser Stelle stoßen KI-Tools übrigens noch schnell an ihre Grenzen.

Was 3D-Visualisierungen alles leisten können:

Realismus: Produkte können fotorealistisch dargestellt und in realistische Szenarien integriert werden.
Flexibilität: Perspektiven, Details oder Animationen lassen sich im Nachhinein anpassen.
Mehrfachverwendung: Ein 3D-Modell kann in verschiedenen Medien genutzt werden, von Print-Katalogen bis hin zu interaktiven Online-Tools.

Die Vorteile für Ihr B2B-Marketing

3D-Darstellungen und Animationen machen Produkte greifbarer und erleichtern es ihre Funktionsweise zu verstehen. Besonders bei erklärungsbedürftigen Produkten (z. B. Maschinen, Werkzeuge oder Software) bietet die Technologie enorme Vorteile.

Stellen Sie sich vor, zwei Anbieter bewerben dasselbe Produkt. Der erste zeigt einfache Fotos, der zweite ein interaktives 3D-Video, das zeigt, wie das Produkt im Einsatz aussieht. In der Regel wird der Kunde den Anbieter wählen, der ihm die anschaulicheren und überzeugenderen Informationen bietet – und schon haben Sie mit Ihren 3D-Visualisierungen gewonnen.

Fazit: Diese Trends wirken.

Die B2B-Marketing-Trends 2025 zeigen: Erfolgreiche Unternehmen setzen auf Innovation und starke Botschaften. Markenbildung, KI und 3D-Technologie sind keine „nice-to-haves“, sondern essenzielle Werkzeuge, um sich langfristig am Markt zu behaupten. Wer frühzeitig handelt, sichert sich nicht nur Wettbewerbsvorteile, sondern gestaltet die Zukunft des Marketings aktiv mit.

Worauf warten Sie? Starten Sie jetzt mit der Umsetzung – wir helfen Ihnen gerne dabei!

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Generationswechsel im Mittelstand

p677997 — Mon, 21 Sep 2020 13:53:11 +0000

Die 5 größten Herausforderungen fürs Marketing

Er ist überall spürbar – der Generationswechsel im Mittelstand. Viele Betriebe, die heute ihr 50. (oder höheres) Jubiläum feiern, wurden von einer älteren Generation aufgebaut. Diese Generation zieht sich jetzt aus dem aktiven Geschäft zurück und überlässt den Jüngeren die Führung. Das sorgt für frischen Wind, bringt aber auch einige Herausforderungen mit sich. Welche das sind, beleuchten wir hier – mit den fünf anspruchsvollsten Aufgaben für das Marketing im Mittelstand!

#1 Neue Strukturen schaffen!

Kontinuierliches Wachstum trotz fehlendem Marketing? Viele Erfolgsgeschichten im Mittelstand klingen danach. Sobald sich die Unternehmen in ihrer Nische etabliert haben, entwickeln sie sich „wie von selbst“. Die Nachfrage ist da und so wachsen die Betriebe über die Jahre. Das Marketing macht ab und an einen Flyer oder eine neue Broschüre. Eine klare Linie gibt es oft nicht. Dabei ist gutes Marketing heute wichtiger denn je. Denn auch die Kundenseite wird jünger und wiegt bisherige Entscheidungen für oder gegen einen Produzenten oder Lieferanten neu ab.

Das Ergebnis: Die neue Generation muss jetzt Struktur in das eigene Marketing bringen. Wie ist der aktuelle Status? Was haben wir wann gemacht – und was hat es uns gebracht? Wohin will sich der Betrieb entwickeln? Wo liegt noch ungenutztes Potenzial? Und welche Zielgruppen verdienen mehr Aufmerksamkeit? Oft lohnt es sich schon jetzt eine Werbeagentur in beratender Funktion hinzuzuziehen.

#2 Modernisierung des eigenen Auftritts?

Logos sind eng an die Markenidentität geknüpft und gelten deshalb oft als unantastbar. Trotzdem müssen sie regelmäßig geprüft und ggf. modernisiert werden, um zeitgemäß zu bleiben. Viele Unternehmen aus Industrie und Handwerk kämpfen zudem mit unzähligen Logo-Versionen, die mit der Zeit entstanden – oft weil das eigentliche Logo für eine Maßnahme „grade nicht gepasst hat“. Was hier fehlt ist ein durchdachtes Corporate Design, dass dem Unternehmen mehr Halt und Sicherheit in der Außendarstellung gibt. Das Corporate Design umfasst dabei mehr als nur das Logo. Wichtigster Bestandteil: ein Styleguide, der Logos, Schriften, Farben und Design-Elemente fest definiert. Aus diesem Guide lassen sich dann die Geschäftsausstattung und alle weitere Medien umsetzen.

#3 Website neugestalten?

Oft ist die Überarbeitung oder Neugestaltung der eigenen Website ein Projekt mit hoher Priorität – gerade für die jüngere Generation. Websites, die schon einige Jahre alt sind, entsprechen schnell nicht mehr den aktuellen Bestimmungen oder Anforderungen. Das gilt sowohl für das Thema Datenschutz als auch für die Ranking-Faktoren von Google. Ist die Website auch für mobile Ansichten optimiert? Bietet sie Besuchern auch wirklich Mehrwert?

Wer seine Website optimieren möchte, muss nicht nur Design und Technik anfassen. Auch die Ausrichtung an sich muss überdacht werden: Websites sollen Kunden und potenzielle Neukunden ansprechen. Sie müssen spannende Inhalte und praktische Tools bieten. Dafür ist ein Perspektivenwechsel nötig – weg von der Selbstdarstellung hin zum Kundennutzen!

#4 Social Media – aber wie?

Mit dem Generationswechsel kommt häufig auch das Thema Social Media auf. Das Unternehmen soll auch in den neuen Medien präsent sein. So entstehen oft aus dem Bauch heraus erste Social Media-Accounts, die dann nach wenigen Posts wieder einschlafen. Schnell kommt die Frage auf: Ist alles nur Zeitverschwendung? Wer Social Media professionell betreiben will, muss genauso strategisch vorgehen wie in anderen Marketing-Kanälen auch: Ziele, Zielgruppen und Plattformen müssen definiert werden. Sie brauchen einen Redaktionsplan und ein klares Reaktions- und Krisenmanagement. Erst wenn die strategische Basis geschaffen ist, lohnt es sich Accounts auf den passenden Plattformen zu erstellen.

#5 Unternehmenspräsentation oder doch eine Broschüre?

Auch der Vertrieb kann vom Generationswechsel profitieren. Hier lohnt sich oft ein intensiver Austausch. Hat der Vertriebsmitarbeiter alle Informationen für das Kundengespräch zur Hand? Sind die aktuellen Materialien auf dem neusten Stand? Ist die Broschüre noch das richtige Tool oder bieten sich hier digitale Lösungen zur Unternehmenspräsentation an? Ob für Messen, Events oder den täglichen Kundenkontakt: Die junge Generation kann einiges optimieren und den Vertrieb damit maßgeblich unterstützen. Wichtig ist, dass alle offen für neue Ideen sind und bestehende Werbemittel kritisch hinterfragen. Der Generationswechsel ist ein fließender Übergang. Er geht oft mit internen Diskussionen einher. Darin liegen jedoch auch Chancen – solange sich alle Seiten aufeinander einlassen und gemeinsam Kompromisse finden.

Sie suchen einen zuverlässigen Partner, um Ihren Unternehmensauftritt zu modernisieren und neue Wege zu gehen?

Melden Sie sich bei uns! Wir beraten Sie gern.

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