Safari durch die Welt der Werbung

Eine Safari durch die Welt der Werbung? Das klingt erstmal verrückt. Tatsächlich gibt es aber auch in der Werbebranche „Big Five“-Projekte, die jede Agentur einmal umgesetzt haben sollte. Welche das sind, zeigen wir Ihnen in diesem Blogbeitrag – inklusive spannender Beispiele!

Aber fangen wir von vorne an: Was sind die „Big Five“? Der Begriff beschreibt ursprünglich fünf wilde Tiere, die Sie auf einer Safari unbedingt sehen sollten: Elefant, Nashorn, Büffel, Löwe und Leopard. Das Modell lässt sich jedoch auch auf andere Lebensbereiche anwenden. So nutzt John Strelecky in seinem Bestseller-Roman „The Big Five for Life” den Begriff, um die fünf größten Lebensziele zu definieren. Auch auf Unternehmen wendet der Autor das Thema in seinen Büchern an. Überall stellen die Big Five wichtige Meilensteine und Ziele dar.

Corporate Design Guide – der Elefant

Beim Corporate Design Guide kommt einiges zusammen – er gehört zu den grundlegenden und oft umfangreichsten Projekten einer Werbeagentur. Auf den hier festgelegten Design-Grundsätzen werden alle Medien für ein Unternehmen aufgebaut und gestaltet – Broschürenwelt, Website, Messeauftritte, Social Media und viele mehr. Das Ergebnis ist ein einheitlicher, professioneller Auftritt nach außen.

Ein solches Mammut-Projekt dauert natürlich seine Zeit und erfordert enge Absprachen zwischen Agentur und Kunde. Je nach Unternehmensgröße kann das Projekt Monate bis Jahre brauchen. Ein Beispiel aus dieser Kategorie ist der Corporate Design Guide von HALFEN. Mehr über das Projekt erfahren Sie hier.

Website – der Büffel

Websites sind komplexe Systeme mit vielen Facetten und Möglichkeiten: Es gibt Microsites, Landingpages und Corporate Websites mit zahlreichen Unterseiten und Sprachversionen. Oft sind sie mit anderen Medien verknüpft – mit Online-Shops, Social Media-Plattformen oder anderen Schnittstellen. Die Möglichkeiten eine Website zu gestalten sind vielfältig. Die Konsequenz? Sie sind alle unterschiedlich, je nach Bedarf und Komplexität des Themas.

Auf unserer eigenen Website www.loglan.de stellen wir Referenzen in den Vordergrund. Auf der Startseite können Sie sich daher direkt durch eine Vielzahl an Projektbeispielen klicken. Natürlich bietet die Website auch weitere Informationen zur Agentur. Mit unseren Referenzen treten wir jedoch die Beweisführung unseres Know-hows direkt an – und überzeugen damit unsere Besucher.

Imagefilm – das Nashorn

Imagefilme verleihen ihrem Unternehmen ein fast schon greifbares Profil. Sie lassen Aussagen, Werte, Produkte und Dienstleistungen lebendig werden. Das macht sie zu einem besonders starken Werkzeug, wenn es darum geht Botschaften zu transportieren. Die sind über Bewegtbild nämlich deutlich leichter aufzunehmen.

Gerade im B2B-Bereich bieten sich Imagefilme daher an. In der Vergangenheit konnten wir bereits zahlreiche Filme für unsere Kunden umsetzen – inklusive Storyboard, Filmdreh, Animationen und Postproduktion. Ein Beispiel finden Sie hier:

3 Tipps für einen erfolgreichen Werbetext

Schreiben kann jeder. Aber was macht eigentlich einen professionellen Werbetexter aus? Was macht der Copywriter vielleicht anders als der Journalist oder Schriftsteller? Wir gewähren Ihnen einen exklusiven Einblick in das Agenturleben – und geben Ihnen drei Tipps für den erfolgreichen Werbetext direkt mit an die Hand.

#1 Fassen Sie sich kurz!

Die meisten Menschen empfinden Werbung als störend. Kommen Sie Ihren Lesern daher entgegen und fassen Sie sich kurz. Wer schnell auf den Punkt kommt, strahlt zudem Selbstvertrauen und Kompetenz aus. Das tut dem Image Ihres Unternehmens gut.

Unser Tipp: Vermeiden Sie Füllwörter. Verschachteln Sie Ihre Sätze nicht mit vielen Nebensätzen. Bleiben Sie bei einer Aussage pro Satz. Mit 8-12 Wörtern pro Satz sind Sie gut dabei.

#2 Vermeiden Sie Fremdwörter!

Ein Werbetext sollte möglichst leicht verständlich sein. Bedenken Sie, dass Ihre Zielgruppe sich vermutlich nicht so gut mit Ihrem Produkt auskennt wie Sie. Schon ein unbekanntes Fremdwort kann ein Hindernis darstellen – und den Leser vergraulen. Dabei fällt es vielen Unternehmen schwer, die eigenen Fachbegriffe als solche zu erkennen.

Unser Tipp: Gehen Sie nie vom eigenen Wissenstand aus! Schreiben Sie für den unerfahrensten Kunden, den Sie sich vorstellen können. Schreiben Sie möglichst einfach und klar. Für weitere Informationen bieten Sie Ihrem Leser Broschüren oder themenspezifische Landingpages.

#3 Schreiben Sie in Bildern! 

Werbetexte sollen nicht nur informieren. Sie sollen begeistern! Hier hilft es, ab und an in Bildern zu sprechen. Haben Sie die Headline oben gelesen? „So schmeckt der Werbetext!“. Natürlich wissen Sie, dass man Texte nicht essen kann. Und doch haben Sie direkt den Gedanken an etwas positives – an gutes Essen – in Ihrem Kopf. Stimmt‘s?

Unser Tipp: Nutzen Sie Bilder und Metaphern, um den Leser neugierig auf mehr zu machen! Aber übertreiben Sie es nicht. Wer nur drum herumredet, kommt nicht auf den Punkt!

Outsourcing von C-Projekten

Funktioniert das, was in der Industrie Gang und Gebe ist, auch im Marketing? Macht Outsourcing bei C-Projekte Sinn? Und wie können Sie dadurch sparen? Wir erklären Ihnen, was C-Projekte-Management ist und warum genau dieser Ansatz Ihnen gefallen könnte.

A-B-C: So kauft die Industrie ein!

In der Industrie wird zwischen A-, B- und C-Teilen unterschieden. Dabei sind A-Teile oft einmalige, kostenintensive Anschaffungen – zum Beispiel Produktionsmaschinen. Auch B-Teile sind für die Produktion wichtig, müssen jedoch ab und an ausgetauscht oder modernisiert werden. Darunter fallen z.B. Werkzeuge und kleinere Maschinen. C-Teile hingegen sind Produkte des täglichen Gebrauchs, die immer wieder nachgekauft werden müssen – wie Schrauben, Hygiene-Artikel oder Bürobedarf. Die Beschaffung raubt oft Zeit und wichtige Ressourcen. Deshalb sourcen viele Unternehmen ihr C-Teile-Management aus.

A-B-C in der Marketing-Abteilung

Ähnlich sieht es in den Marketingabteilungen vieler Unternehmen aus. Auch hier können wir nämlich zwischen A-, B- und C-Projekten unterscheiden. Grundlegende, langfristig ausgerichtete Projekte wie das neue Corporate Design oder ein umfassender Website-Relaunch gelten hier als A-Projekte. B-Projekte können aufwändig sein, haben aber oft temporären Charakter – wie Kataloge oder Kampagnen. Diese Projekte lassen sich gut überblicken. Oft werden sie an Werbeagenturen vergeben. Die C-Projekte erledigen dann Mitarbeiter im Haus: ein neues Plakat hier, eine Anzeige da, ein schneller Aktionsflyer oder die Einladung zum jährlichen Tag der offenen Tür. C-Projekte häufen sich schnell und werden oft nur nebenher abgearbeitet. Es lohnt sich oft nicht, hierfür Angebote von Agenturen einzuholen. Aber was wäre, wenn sie das gar nicht tun müssten?

C-Projekte-Management durch die Agentur

Neben dem klassischen Projektgeschäft gibt es auch die Möglichkeit, Agenturverträge zu schließen, um genau diese Zeit fressenden C-Projekte schnell und einfach umzusetzen. In dem Vertrag wird ein Stundenkontingent vereinbart – die Agentur wird sozusagen zum verlängerten Arm der Marketingabteilung.

Die Vorteile liegen dabei auf der Hand: Die Profis können C-Projekte deutlich schneller und mit gleichbleibend hoher Qualität umsetzen. Sie entlasten damit die Marketingabteilung, die sich jetzt vielmehr um wichtige, strategische Fragen kümmern kann. Oft gibt es für das vereinbarte Kontingent auch günstigere Stundensätze. Je nach Vereinbarung können B-Projekte ebenfalls auf diesem Weg abgewickelt werden.

Wollen Sie wissen, wie Sie konkret von diesem Abrechnungsmodell profitieren können? Dann sprechen Sie uns an. Wir freuen uns, Sie kennenzulernen!